在评估智媒体对企业营销活动的效果和回报率时，可以采取以下步骤：
设定明确的营销目标：在进行智媒体营销活动前，需要明确设定具体的营销目标，例如增加品牌知名度、提高产品销量、增加用户互动等。
确定关键指标：根据设定的营销目标，确定关键的指标来衡量效果，例如点击率、转化率、社交媒体互动量、线下销售数据等。
使用数据分析工具：利用各种数据分析工具如Google Analytics、社交媒体平台提供的数据分析工具等，对营销活动的效果进行监测和分析。
比较不同渠道效果：如果在多个智媒体平台进行营销活动，可以通过比较不同渠道的效果来评估哪些平台对企业更有益。
考虑成本效益：除了关注营销活动的效果外，也需考虑活动所产生的成本，从而计算回报率。如果某个活动产生了较高的效果，但成本较高，可能并不是最佳选择。
追踪用户行为：通过追踪用户在智媒体平台上的行为，了解用户的偏好和互动方式，从而调整营销策略，提高效果和回报率。
进行A/B测试：通过在不同群体中进行A/B测试，可以确定哪种营销策略更有效，进而优化整体营销活动。
案例说明：例如，某公司在社交媒体平台上开展了一次促销活动，通过监测点击率、转化率和销售数据，发现活动带来了较高的用户互动和销售增长，但成本相对较高。经过分析后，公司决定继续在社交媒体平台上进行活动，但调整策略以提高成本效益。